Mi Balón: ¿Por qué insisten con el fútbol?
07
2009
El deporte despierta pasión, y mientras más popular sea la disciplina, más vinculada estará a la vida del consumidor. Esta relación es considerada por las corporaciones al momento de decidir su inversión en publicidad relacionada a una disciplina deportiva. Sin embargo, en los últimos años está sucediendo un caso que despierta el interés de los especialistas de marketing y de los negocios. El deporte más popular del país es justamente el que más decepciones ha traído a los peruanos: el fútbol. Las consecuencias de ello se han expresado en un ámbito extradeportivo: las empresas nacionales están buscando figuras ganadoras en disciplinas menos conocidas, como el surf (Sofía Mulanovich en Telefónica y Panadol Antigripal, Analí Gómez en Pepsi) , el voley (el equipo peruano en Frecuencia Latina), el box (Kina Malpartida en Dento, auspiciada por Nike), autos (Ramón Ferreyros en Telefónica) y el tenis (Luis Horna en Reebok y Cusqueña), solo por poner unos ejemplos.
La mayor publicidad en disciplinas alternas es explicada por una razón: las marcas quieren asociarse a lo positivo. Liliana Alvarado, directora académica de la Escuela de Posgrado de la UPC, sostiene que las marcas no quieren estar asociadas con elementos que generen insatisfacción. Por su parte, Alberto Goachet, director general de la agencia de publicidad Farenheit, explica que debido al crecimiento económico, la valoración de lo peruano -apoyado en el éxito de la gastronomía y la música- y al incremento de la autoestima nacional, los peruanos ahora buscan historias de éxito en referentes locales. "Las empresas se han dado cuenta que eso no lo encontrarán en el fútbol", concluye. A su vez, Eduardo Grisolle, gerente general de Y&R, sostiene que a medida que el interés en el fútbol decaiga, la inversión de las empresas en publicidad no tendrá el retorno esperado. "Si el fútbol pierde audiencia, no despertará el interés de la mayoría, dejando una estela perdedora a las marcas auspiciadoras", dijo. Manuel Echegaray, profesor del Instituto Peruano de Publicidad (IPP), precisa que hoy un jugador de fútbol local ya no es referente. "Un caso curioso es Dento, que ha tomado las virtudes de Kina Malpartida. Este producto ahora tiene una imagen individualmente ganadora, agresiva, que favorece una bella sonrisa y, sobre todo, que es peruana", destacó.
En ese sentido, me sorprende el spot de Mi Balón, ¿Qué opinan?
07
2009
Yo no se mucho de marketing, pero si me gustan los deportes en general, y estoy de acuerdo que el Futbol ultimamente no nos da muchas alegrias, pero de las pocas persona que podemos rescatar en el Futbol peruano de los ultimos tiempos es el Chorri Palacios.. Si bien no gano nada,, creo que su principal virtud es la entrega y el amor por la camiseta, Todavia recuerdo esa celebración frente a Paraguay con el polo Te Amo Peru.. Facil por eso mi balon lo escoge para su publicidad, no por el futbol, sino, por le que represento como jugador... Es mi punto de vista desde el lado del consumidor...
07
2009
tiene razón el hombre, aunque no me guste el fútbol el chorri palacios la hizo en esos tiempos y es imagen persuasiva para los peruanos, pregunta a la gente de la calle, sobre todo a las mujeres y gente mayor sobre los deportistas de la nueva generación y te responderán: ¡¡¡el chorri!!! y lo digo como consumidor de propagandas.
07
2009
el chorri, lo maximo
GRACIAS CHORRI POR SER CELESTE!!!!!
08
2009
obvio que para hacer publicidad a una pelota de futbol tienen que poner un futbolista! no van a poner a Kina pateando una pelota hahaha
bromas aparte, ellos la quieren arreglar porque ponen un chorrigolazo de hace 10 a~nos y nada actual donde no le hacemos gol ni a Bolivia
otra cosa, nota que el chorri tiene una imagen de Peru, no solo por el Te Amo Peru sino porque siempre es el antagonista de Pizarro que es el vivo, el antiperuano
08
2009
Creo que Mi Balon apuesta por el Chorri, por el tema de presupuesto y temática. No creo que vayana a poner a Luis Horna o a Sofia Mulanovich a vender pelotas de fútbol.
A Mi Balon, tampoco le alcanza la plata para que Guerrero, Pizarro o la Foquita o Kaka o Messi, sean quienes anuncien, tampoco van a poner a una vieja Gloria, porque obviamente los consumidores finales no se van a acordar de ellos, simplmente no llamaría su atención
Además me parece que Mi balon tiene bien identificado su segmento de mercado por lo que el Chorri es un buen "referente" para los consumidores finales.
Saludos
08
2009
yo tampoco conozco mucho de publicidad, pero ten en cuenta que el producto que se vende es una pelota de futbol, entonces es obvio que se tiene que hacer con jugadores de fútbol no?, ahora yo te pregunto: si yo te contrato para que hagas una publicidad de "mi Balón" ¿Como la harías?.
Saludos.
RPTA: Primero, el Te amo Perú del Chorri tiene casi una década, y muchos jóvenes ven esas impagenes ya casi como un tema de antología. Quizá Mi Balón no podría contratar a un Pizarro o un Guerrero, pero si quizá a Fano o un Vargas, cuyos éxitos son más cercanos. Incluso la saga del Cienziano o los Jotitas son éxitos más cercanos. No sé, es solo que los futbolistas me parece que aportan tan poco valor a las marcas...
08
2009
En el Peru el futbol ya fue!!!
benvenido el box, voley, surf, rugby, etc
08
2009
Lmentablemente para las empresas, tienen poco para escoger, y lo poco lo exprimen al máximo...miren a kina, ni siquiera habia terminado de celebrar y ya tenia un Dento en la mano...Horna, esta ariba del puesto 100 y sigue siendo imagen de telefonica, powerade...etc...la gringa, que no gana hace casi 5 años, sigue dandole a los antigripales...de eso se trata, de aprovechar lo bueno, aunque sea poco....y lo mas importante, llegar primero que los demas...Si hablamos de futbol...bueno, lo mejor que tenemos es Claudio (si hablamos de jugar futbol, claro), y está manchado por temas judiciales, no creo que nadie lo contrate ahora para una campaña...los demás...son los demás...el loco vargas, guerrero, farfán..no son constantes ni estan en clubes wow, y en europa son 1 mas del monton.
La verdad de todo, es que el futbol vende, asi como está, mas que cualquier otro deporte, por eso el futbol peruano esta como está, por que asi, la gente sigue haciendose rica, por que seguimos consumiendo futbol peruano y llenando estadios para pasar verguenza, aunque este sea patetico y el peor de latinoamerica...
08
2009
lo del chorri y el polo sucedió hace 12 años
segun dicen la hinchada al futbol peruano ha bajado sustancialmente desde entonces
no se entiende
08
2009
Será porque venden balones de fútbol ¿no?. Después de todo, ver a Kina anunciando balones de fútbol sería tan raro como ver a Waldir en una de esas siempre esporádicas campañas "por los valores"
14
2009
A la pregunta del final...
sera porque Mi Balon se especializa en balones de futbol, como lo deja bien en claro al final del spot? no va a colocar a kina en un spot de balones de futbol verdad?
parece que la madrugada te agarro fuerte Luisito jejeje.
Con respecto al tema en general, es cierto que el fútbol es uno de las peores frustraciones del país pero no por ende las empresas dejaran de incluirlas en su publicidad, porque el peruano por idiosincracia le "encanta" sufrir, seguirá siendo mártir muriendo esperanzado en que al próximo mundial si vamos. En ese sentido el fútbol seguirá siendo muy rentable para la publicidad, por lo menos unos años mas.
15
2009
pero he aqui un detalle, mibalon no solo vende balones de futbol, sino tambien de basket y voley, y creo que el error de su spot es posicionar su marca "mibalon=futbol", cuando no es asi del todo.
ahora por experiencia personal les puedo contar que el señor dueño de la empresa en mencion, siempre ha tenido una fijacion por los spots que hace nike o adidas, utilizando jugadores reconocidos. El desde hace unos años queria hacer un spot de ese tipo, obviamente con una inversion muy escasa y ahi tenemos el resultado.
PD. creo que hacer un spot con Vargas o Fano no seria tan "economico" como se piensa
RPTA: Buen dato estimado Rafo, gracias por comentar.
15
2009
dos alternativas... tiene stock de pelotas de futbal o es sus gerentes son de los que todavia creen que el futbol peruano se va a levantar de sus cenizas