Poeta de oficina, pero de márketing
26
2009
La semana pasada, Mario Benedetti nos dejó. Días después de su partida, mientras pensaba en el artículo que tenía que escribir para Día_1 sobre las lovemarks, releí su poema Táctica y estrategia, y me percaté de que todo gerente de márketing o publicista que quiera hacer de su marca una lovemark, debería leerlo. ¿Por qué? Sencillamente, porque cada una de sus palabra sintetiza lo que las marcas deberían despertar en sus consumidores. Este es el poema. Benedetti lo tituló "Táctica y estrategia"
mirarte
aprender como sos
quererte como sos
mi táctica es
hablarte
y escucharte
construir con palabras
un puente indestructible
mi táctica es
quedarme en tu recuerdo
no sé cómo ni sé
con qué pretexto
pero quedarme en vos
mi táctica es
ser franco
y saber que sos franca
y que no nos vendamos
simulacros
para que entre los dos
no haya telón
ni abismos
mi estrategia es
en cambio
más profunda y más
simple
mi estrategia es
que un día cualquiera
no sé cómo ni sé
con qué pretexto
por fin me necesites
Muchos marketeros, como dije en el artículo, prefieren textos de señores de la guerra, como Sun Tzu, Napoleón, Adriano, Powell, etcétera, pero estas viejas estrategias para aplastar a la competencia estarían quedando en desuso con la aparición de un consumidor cada vez más exigente, que compra más con el corazón que con la mente. Por lo tanto, las empresas deberían mirar más al consumidor y menos a la competencia. Entonces, poemas como el de Benedetti adquieren todo el sentido del planeta. Discúlpenme si le quité el encanto con esta mirada tan mercantilista, pero marcas como Coca Cola lo hacen a cada rato, y nos encanta. ¿Cuándo una marca peruana nos querrá enamorar de esa manera? Lean menos autoayuda y más poesía.
26
2009
Luis Felipe, te felicito por este post que te quedó redondo. La verdad me dio tanta pena la partida de Benedetti, que aunque cité este poema con el que la mayoría se queda pegado, no se me había ocurrido asociarlo directamente con una lovemark.
Y efectivamente, así como lo pones, tal vez estamos frente a la mejor definición -en verso- y en un lenguaje para que todos lo entiendan.
Ideal para quienes son cortoplacistas y exponen su marca en todo momento, y por supuesto, perfecto para que los chicos, en clase, entiendan muy a tiempo cómo hay que tratar a las marcas, partiendo siempre de un completo conocimiento del cliente.
Saludos.
Café Taipá
26
2009
Antes de que existieran las agencias de publicidad, cada comerciante se las arreglaba con su propio ingenio para hacer llegar al público las excelencias de sus productos.
No existiendo todavía ni la radio ni la televisión, tan solo la prensa se ofrecía al vendedor como vehículo idóneo para hacer públicas sus últimas novedades, aunque fuera una vez a la semana.
Contando Requena desde finales del pasado siglo con prensa propia, es digno de estudiar el capítulo referido a la publicidad en la misma y me propongo hacerlo en diversos artículos, dado que en nuestros antiguos periódicos, que se componían casi siempre de cuatro páginas, la última estaba dedicada a los anuncios que servían como parte principal de la financiación de dichas publicaciones. Así podemos saber de los comercios que existieron, de algunos que todavía aguantan o han conseguido llegar a días cercanos a nosotros y casi todos los recordamos y, en especial, de las diferentes formas de abordar la publicidad que tuvieron nuestros más próximos antepasados.
He creído interesante y divertido a la vez comenzar por los anuncios "en verso", pues durante aproximadamente veinte años, entre 1895 y 1915, proliferaron en esa cuarta página de nuestros recordados periódicos.
Una de las familias del comercio que más se dilataron en nuestra ciudad, y de los cuales aún quedan representantes, aunque ya no tengan tienda, fue la de los Masiá, a cuyo último establecimiento todavía iba a comprar, con su madre de la mano, el que suscribe. A finales de siglo tenía Pedro Masiá unos Viveros que anunciaba de esta guisa:
El Eco de la Región (24-II-1895)
INTERROGATORIO
-¿Con qué cesan tus desvelos?
-Con ciruelos.
-¿Con qué se alivian tus males?
-Con perales.
-¿Con qué medran los serranos? .
-Con manzanos.
Aviso a los hortelanos
y a los que tienen majuelos,
para que compren ciruelos
y perales y manzanos.
Gran Surtido de toda clase de árboles frutales
Huerto de Pedro Masiá
REQUENA
En el mismo número de El Eco tenemos más anuncios en verso de la familia Masiá, pues otro hermano, Agustín, regentaba una Jabonería en la calle de Olivas. Pero resulta más gracioso el poemita con que José García de Leonardo, otra de las familias que han destacado en las artes y la política local, anunciaba su fábrica de dulces y chocolates.
REMEDIO PARA TODO
Si tienes deudas
no te desveles:
ven a mi tienda,
compra pasteles.
Si de tu esposa
tuvieras celos,
ven a mi tienda
por caramelos.
Si con tu suegra
te llevas mal,
compra pasteles
a la Fresal.
Si eres político
por vocación,
pronto a mi tienda
ven por turrón.
Si alguna vieja
tu pecho ansía,
compra, muchacho,
repostería.
Si tienes novia
¡ay! no te atasques,
cómprame cascas
¡y no las masques!
(Porque las cascas
tan buenas son,
que no permiten
conjugación).
De todo tengo:
¡ven, que te aguardo!
Yo soy García
de Leonardo.
26
2009
Grande Benedetti! Cuántos habrán conseguido pareja gracias a sus poemas!
27
2009
En verdad Sr. Luis Felipe Gamarra, en verdad los oráculos marketeros no le lean, Dios mediante tambien, que la poesía se use para el consumismo sería un tristísimo recuerdo para el poeta.
No comparto el título de su artículo, de ningun modo creo en un Benedetti de márketing, y creo -mas bien- que es usted ofensivo con el poeta.
RPTA: Comprendo su sensibilidad Sr. Povea, pero prefiero que los ejecutivos de márketing utilicen poesía, antes que libros en los que creen que el mercado es un campo de batalla en el que sebe despedazar a la competencia. Agradezco su punto de vista.
27
2009
Mi empresa se llama Tactica BTL nos dedicamos a la publicidad y marketing no convencional, o comunicacion BTL si pueden entren a www.tacticabtl.com.pe
y verán el poema, es parte de nuestra visión
27
2009
Excelente post... muy buena apreciación... me encanta!!!
28
2009
Estimado Luis Felipe,
El reducir a Sun Tzu de una manera tan simple es no considerar su valor real .. su predica es ganar haciendo uso de estrategia .. Y eso no es finalmente el posicionamiento?
Finalmente, ni la poesía ni los gritos de guerra son absolutos .. son más bien complementarios y a cada extremo siempre le hace bien mirar al otro lado.
Slds
Carlos
RPTA: Estimado Carlos, más bien me parece que el hecho de que políticos, marketeros, etcétera le den nuevas lecturas a los textos de Sun Tzu solo revela el gran valor que tiene para todos los que lo leen. Gracias por tu comentario.
31
2009
con este poema fue q conoci los poemas de benedetti y su vida fue el primer poema q lei d el muy buenooo
01
2009
Te felicito!
Es el primer post bueno que te leo. Valió la pena volver a este blog y ver que ya no eres la Magaly de la publicidad sino alguien que colabora a llenarnos de argumentos y nos hace disfrutar de pensamientos interesantes.
Felicitaciones
Gran post. El final es muy bueno.
Sigue en ese rumbo por favor!!!!
04
2009
Cierto es que va muy preciso, pero porfavor!...cuida de no despertar un entusiasmo juvenil que destroce la poesía en sí y la convierta en manual de marketing. Benedetti se merece esa consideración.
Por lo demás, sigue con las buenas apreciaciones.
Un saludo
04
2009
Hola Luis Felipe, muy bueno el post. Ese es uno de los poemas que más me gustan de Benedetti. El otro es "No te salves". Creo que a todos nos afectó su partida.