Comercial pachanguero, bueno para armar "una bulla" en verano... ¡Al Diablo! Me importa un comino la letra de la cancioncita esa, este comercial solamente lo veo por las flaquitas ricas que salen, en especial por Sandra Muente, del concurso musical del "ídolo latino" que puedo decir: Me importa un ardite quien haya salido ganador(a) de dicho programita. Y pues la Inca Kola sigue teniendo su público fiel ya por mera cuestión de acostumbrarnos a esa gaseosa desde niños. Heladita es bien rica. Tome Inca Kola... Ahh ¡Cómo me acuerdo hasta hoy de ese comercial donde empezaba con la silbadita! ¡Qué buen comercial de aquellos tiempos!

Hubiera preferido a Nicole Pillman en vez de Sandra Muente...

Muchas gracias por la reflexión, este es un excelente medio porque nos permite estar en contacto con nuestros consumidores y generar un diálogo abierto. Por ello me gustaría comentar algunos puntos.
Después de tres años de campaña el peruano reconoce que es creativo e Inca Kola se ha posicionado como la marca #1 asociada a la creatividad Peruana (Fuente: Mercoplus Dic 08). Sin embargo, hoy el reto de la campaña "Con Creatividad todo es posible" es acercar y tangibilizar este concepto en los jóvenes a través de ejemplos de su vida cotidiana, es responder a la pregunta: ¿A mi para qué me sirve la Creatividad Peruana de la que hablan?.
Luego de un profundo proceso de investigación con consumidores identificamos que las metas/sueños/logros se pueden clasificar en dos grupos: 1. Aquellas relacionadas con la diversión y que son de corto plazo (enamorarse, divertirse, hacer más amigos, tener un cuerpazo, etc) y 2. Aquellas relacionadas con proyectos de vida y que son de largo plazo (terminar una carrera, poner un negocio, etc..) Pero lo más importante es que comprendimos que ambos grupos de metas tienen la misma importancia en la vida del target.
Con esta ejecución buscamos motivar a los jóvenes (que ya se reconocen como creativos) a alcanzar sus sueños, aquellos sueños cotidianos que son relevantes en un contexto de verano, que como bien sabemos es el fin de semana del año. El ponerse ropa de baño no significa que uno se vuelva irresponsable y pierda la perspectiva de futuro.
Sandra Muente es buen ejemplo de una joven peruana que soñó, sueña y que seguirá soñando. El comercial nos presente diferentes sueños con los que más de uno pueden identificarse. Acaso alguna vez a los 16 años un joven no sueña con tener su propio auto/coche o parecido para ir a la playa?
El consumidor siempre es lo más importante y luego de muchas situaciones y líderes de opinión presentados esta fue su elección.

Gracias por su atención.

Hay que tener en cuenta que cuando el producto es muy novedoso en su propuesta, prácticamente se vende por sí solo, creo que es el caso de Helado Inca Kola. No lo he probado aún, pero escucho muy buenos comentarios. Aún así el comercial sea discreto -y lo es- medio Perú lo probará, como lo dije al dar el flash del lanzamiento al mercado. Pero la propuesta creativa, además de simple, relativiza al producto, porque meter una Inca a la refri y tener al helado -tomado literalmente, y habrá quienes lo tomen así- hace prescindir a D'onofrio, y todo lo que significa, de la esencia del Helado Inca Kola. Pero bueno, de este fin de semana no pasa, ya lo pruebo!

Hubiera preferido a:
Libido (no, está con Estafónica)
Gianmarco (no, esta con Claro)
Pedro Suarez Vertiz (no, igual que Libido)

pero como están ocupados vendiendo celulares caros a la gente, preferiría a:
Mar de Copas
Tonka (o solo su vocalista)
Campo de Almas

Reimond Manco o Jorge Pardo (sarcasmo)

Pero no a las dos "Idolas" que de creativas no tienen nada, salvo que se considere creativo el hecho de cantar una cancion famosa con otro tono de voz.

Cuando mencionas a Kevin Roberts, los peruanos tenemos varias lovemarks...Inca Kola, Bembos, Wong, D'onofrio, Cristal, Gisella Valcarcel, Alan Garcia, El Olivar de SI, El Comercio, BCP, Gaston Acurio, etc., etc.

Sería interesante hacer un ranking similar a la web http://www.lovemarks.com/index.php?pageID=20015

la verdad leo al patin de ik que ha respondido al cuestionamiento abierto que se hace aca de los comerciales y noto una necesidad de justificar las decisiones que tomaron algo que desde hace tiempo les esta fallando... ya no conentan con la gente, y justifican sus patinadas con estudios cuanti y cualis... que roche tener que hacer eso para defender tu chamba... brother un consejo de pata como diria peredo, lee los posts, no contestes y rescata más insights para que tu marca reconecte con la gente...

Sr. Merino nadie puede negar que cuando The Coca Cola Company da un paso, lo hace sobre una innegable y sólida base de investigación de mercado, y eso lo demuestra en su comentario. Esa base estratégica es indispensable, pero no puede condicionar la forma de su publicidad. Y allí es donde creo que falla Inca Kola. ¿Como es posible que una marca que pretende adueñarse del valor de la creatividad termine por obviarla de sus comerciales?

La creatividad de Inca Kola deja mucho que desear cuando la comparamos con otras bebidas incluso de la misma empresa. Coca-Cola y Sprite específicamente. Cuando usted ve sus comerciales al lado de los de estas dos marcas ¿No siente frustración?

El recurso del jingle está mas que usado, aunque vueltas siempre se le pueden dar. Ahí está el Pago de Haberes del BCP. Es la forma de Inca Kola la que peca de clichosa y repetitiva. Todos los años sale un comercial como este, con las mismas situaciones y los mismos encuadres. ¿Donde está la creatividad en el surf de meterse un tubo? ¿no es acaso una cuestión más de oportunidad, erfuerzo o suerte?

Dice que los jóvenes están preguntandose para que les sirve esa creatividad de la que habla Inca Kola. El comercial termina hablando de sueños. Los sueños se consiguen con esfuerzo, constancia, empeño. la creatividad no está muy ligada a ellos,salvo que se apunte a esa creatividad criolla que nos permita cumplir nuestros sueños de forma tramposa.

Inca Kola ya se ha ganado un lugar en el corazón de los peruanos. Ya tiene como diría Kevin Roberts, su cuota de amor guardada en un banco. Y por eso la gente le perdona esos errores usted tiene a bien llamar comerciales. Es momento de confiar más en la intuición de sus creativos y dejarse llevar por los sueños de grandeza. Estoy seguro que ganas no les faltan a ellos de darle una vuelta de tuerca y proponer ideas diferentes, que respondan a la estrategia pero desde un punto de vista diferente. Y si no tienen ganas, cambie de agencia, que enamorados de Inca Kola hay en todas partes.

Espero el día en que Inca Kola sorprenda con una forma novedosa, con un comercial realmente diferente o con una gráfica impactante. Vea el ejemplo de Guiness, una marca que empezó local y que ahora le habla al mundo. No se trata sólo del ego de los creativos publicitarios. Se trata del ego de los peruanos, que seguramente verán con orgullo como su gaseosa se codea con grandes como Nike o Apple.

Inca Kola se ha desconectado de lo peruano y ya no sabe cómo volver. En vez de generar orgullos importantes se ha convertido en una marca segundona adolescente que sigue por inercia vendiendose como peruana pero ahora con rap, muente, tablistas, etc. para no pisarle lso callos a cocacola que es ahora su dueña. Coca cola se quedó con las ocasiones más importantes, le robó el tema del optimismo y saqueó lo que pudo de inca kola... por qué creen que la compraron sino? El objetivo de la oficina de MK de IK es no entorpecer a Coca Cola, está clarísimo

El comercial me parece muy apropiado para el contexto de verano e independientemente de si a uno le gusta o no Sandra Muente se tiene que reconocer que la chica llegó a donde muchos ya hubieran querido. Creo que más allá del comercial lo mejor es que nadie imaginó que este verano tendríamos un helado Inca Kola! Ahí está la creatividad.

1- Ya teníamos un helado Inka Kola (no oficial) desde siempre. Lo metes en la refri y ya!

2.- Para todos los que pensaban que en el Perú aún hay spots creativos.
Para todos los que pensaban que nunca descubrirían mis negociados con petroleo.
Para todos los que creen que los caviares llegarán al poder.
(las estrofas perdida del spot)

Ya pecan de optimistaslos de IK con este spot.

No tengo nada en contra de Sandra Muente, pero me parece un poco limitado usarla para representar a los jóvenes peruanos. Cierto que en el verano nuestro mayor sueño es que el pata que nos gusta nos haga caso, pero ¿Qué tiene que ver Sandra Muente con eso?

Por otro lado y aprovecho que Miguel Merino ha posteado para hacerle una pregunta directa, esperando que la conteste ¿Cuando veremos jóvenes mestizos, serranos o selváticos en un comercial de Inca Kola? ¿Acaso somos muy "Cho" para ustedes?

Es ridículo ver entre los protagonistas de su comercial hasta modelos colombianas, pero jóvenes peruanos autóctonos y representativos, ninguno. Le recomiendo que vaya un día a la bodega y le mire las caras a los chicos que toman su gaseosa.

Merino cita a Kevin Roberts pero parece que sólo ha leido la mitad del libro. Inca Kola sigue utilizando un esquema reflejante en su comunicación típico de los 80s. Proyecta la imagen que supuestamente los jóvenes quieren ver, muestra un espejismo, no les habla con honestidad.

Una Lovemark habla con sinceridad y convicción. tiene un discurso definido, un punto de vista y es consecuente con él. Inca Kola no hace nada de esto. Adapta su discurso a lo que dictan sus investigaciones, y eso la hace perder constancia.

Kevin Roberts dice tambien que la innovación constante es clave para una Lovemark. El helado es un buen inicio, pero falta más. Que su imagen demuestre innovación. Sus empaques, sus diseños, sus comerciales tienen que transmitir eso.

Es díficil conectar con los jóvenes porque ellos ya no creen en las formas tradicionales de publicidad. Hay una sensibilidad antimarcas, y hacer las cosas de la manera tradicional solo refuerza más esa insensibilidad. Hay que tomar riesgos y una marca tan sólida como Inca Kola se puede dar el lujo de tomarlos.

La pregunta es simple: ¿Qué diablos tiene que ver el concepto de creatividad a la peruana con los ejemplos que ponen en el spot?
Esta basura no es creatividad a la peruana, a lo sumo es "creatividad" publicitaria de un grupito de creativos chibolitos que se dirigen a sus pares de Asia, latigueados por sus amos chilenos (dueños de Inca Kola).
Ya cuando escucho esa locución seudo-achoradita, gritoncito-pituquita (cálmate que nadie te "quitó sus sueños", baboso locutor, ni siquiera nos enteramos que tuvieramos ninguno) al inicio del spot, que no representa al 90% del Perú, ya sé por dónde vienen las cosas.
Y en todo caso: ¿qué diablos tiene que ver Sandra Muente con un rap?
La pésima publicidad chilena en su más alta expresión, superficial, irrelevante, que lo mismo podría ser para Claro como para una cerveza, ahora para una marca que era peruana y perdió el rumbo.

Mas de lo mismo para variar

Mccann me parece una buena agencia, pero Inca kola está manejada como el culo. Por qué no les hacen comerciales como los de Milo, Dololiviolex o Páginas Amarillas?

Creo que cualquiera que sabe un poco de marketing sabe que los comerciales no se hacen para ganar premios en Cannes, se hacen para VENDER más. Y muchas veces el comercial más bonito o más novedoso no es necesariamente el más efectivo.

De creatividad no vemos ni la sombra en los ultimos comerciales de Inca Kola, verguenza ajena!, no puedo nisiquiera entender que existan agencias que cobren por un desarrollo tan pobre tampoco directivos que paguen por una produccion tan mediocre. No hacen acaso tests antes de lanzar los comerciales al aire y poder asi frenar tal tipo de bodrios?

Hola Luis Felipe, buen post. Quisiera que comentes el comercial de llantas Bridgestone, me parece creativo y muy bueno...acá te dejo el link

http://www.youtube.com/watch?v=SbEXhxGSTj4

Yo creo que Inca Kola tiene claro el enfoque, estratégicamente acierta al dirigirse a los jóvenes y transmitir un feeling positivo, sin embargo “no sabe cómo hacerlo”, le cuesta ejecutar una buena publicidad, entonces pierde en el último peldaño todo un buen trabajo.

En analogía digamos que es un chico bien definido, pero que no sabe vestirse para juntarse con sus patas. Es un problema que solo ocurre en el punto cuando se reinventan las marcas o cuando son nuevas, un ejemplo: Barena, nunca encontró que ponerse sabiendo que persona era.

Este problema no es el fin del mundo, Inca Kola se va a vender sí o sí. Lo que tiene que trabajar es la conexión con su target, en cuanto a mensajes, imágenes, experiencias y reflejarla adecuadamente.

Es verdad, los chicos quieren el carro convertible, pero, ¿quieren tomar Inca kola en el medio del mar? ¿Les gusta el rap?! ¿Son rescatados por lindas salvavidas? Y concluyo en algo vital ¿en dónde está la creatividad de todo esto?

Es un comercial mal pensado, que ha sido aprobado.
Felizmente todos tenemos la posibilidad de mejorar las cosas.

CREATIVIDAD, eso les falto a los genios qe hacen los comerciales de esta bebida qe en parte a esos comerciales deje de tomar hace tiempo, y encima cobran por hacer eso

Jhon Backus está mal de la cabeza, por que levantas el coment de este pelotudo y no pones el mio?

mmmm

RPTA: Estimado Eduardo, sorry si me demoro en colgar tu comentario, pero, como tú, también descanso los domingos. Sigue colaborando con el blog. Saludos.

LF

desde que se les ocurrió la idea de la creatividad y salió un actor en un espot diciendo que se podría hacer sánguche de gato, no tomo incakola.

la voz en off femenina que decía "qué buena idea" me cae mal. la publicidad estática, malaza, en especial la de los audífonos. me da la sensación de que creen que todos los peruanos nos conformamos con lo simple. derrepente sí y quizás por eso no me agrada su publicidad, aunque sí el producto (que no lo consumo por lo que ya dije).

audífono creativos son los de motorola, publicidad creativa la de cocacola zero, pero poner a una chiquilla que imita y no crea...no sé, ese es el jale y lo falaz de la publicidad, en fin, allá ellos, total...

Bueno, un aporte al debate que ´ta bien caliente: Es cierto que algunos comerciales de Inca Kola de hoy en día son por decir lo menos...MALOS.
Pero también es cierto que a la hora de hacer el comercial, el equipo encargado de dicha tarea tiene que lidiar con un público objetivo recontra ecléctico: Jóvenes con plata, sin plata, con los que le gusta la salsa, con los que prefieren el rock, el pop, el hip hop, la musica clásica, la cumbia, el reggaetón, los surferitos, mi tía la Yayita, las viejas pitucas, las gallinas culecas... Uff y sigue más todavía. A ver ¿Quién puede tener contentos a toditos ellos? Tranca pues...
Pensando bien de la gentita que hace el comercial de Inca Kola, creo que dan su mejor esfuerzo al poner un comercial y jubilarlo con otro a las pocas semanas de emitido. Ahora mismo me compro mi Inca Kolita de 296ml para contribuir con mi granito de arena a engordar la billetera de los señores publicistas (Pero no siempre lo voy a hacer). ¡Chaufa!

Ultimamente Inka Kola se està alejando de un factor interasante, es decir, que està dejando de lado la grandiosa mezcla que habìa y hay con la comida peruana. Me parece que deberìan conbinar la creatividad, la comida y lo resfrescante de este liquido.... En fin es un arduo trabajo de verdadera creatividad para su mercado meta..

puedes comentar los comerciales del super bowl???son los mas esperados del anho, y me parece que hay algunos muy buenos, aqui una muestra.

http://www.youtube.com/watch?v=lAJ55sgaXJE&feature=related

Yo me pregunto...

¿Cuanto tiempo se gastó en investigación y cuanto tiempo le dió a la agencia para pensar?

¿Cuantas ideas se descartaron para aprobar esta?

¿Cuantos focus group fueron usados para corregirla, cambiarla y que pierda su sentido original?

Ser cliente y tener la sartén en la mano es fácil ¿no?

Las cantantes de Latin American Idol son buenas ejemplos de creatividad? bueno cantan canciones de otros. Existen otros ejemplos de creatividad como empresarios, cantantes compositores u otros ejemplos. Me parece que pusieron esa figura sólo y únicamente por que es conocida.

Más allá de quién aparezca en el comercial (En lo personal ni cuenta me había dado de que era Sandra Muente), lo triste es que la campaña de Inca Kola nos vende gato por liebre desde hace mucho.
Hubo un comentario, al principio, que señalaba que Inca Kola se había logrado posicionar como la marca más asociada a la creatividad. No lo dudo, es más, ni si quiera me sorprende que sea cierto.
Lo lamentable - y a esto me refiero con "gato por liebre" - es que Inca Kola ha logrado esta asociación solo a través de la repetición. Sus comerciales, que pregonan creatividad peruana, los pasan tanto por TV que han logrado esa asociación solo en base a eso: a comportarse como un disco rayado que te repite una y otra vez un mismo mensaje y que, de tanto escucharlo lo terminas aceptando.
Pero, sin embargo, la publicidad que Inca Kola saca al aire es totalmente plana... ya no hay nada de místico en Inca kola, al menos no en su comunicación.
La marca más asociada a creatividad? sí. La marca más creativa del Perú? por favor! Bastante lejos está de serlo. Basta con mirar el comercial que ya posteaste hace un par de semanas (Helado de Inca Kola), es el ejemplo de lo que toda persona/marca creativa NO debe hacer: Buscar el chiste fácil.
Ojo, no quiero ser destructivo con la marca ni con la gente de Coca Cola que gestiona nuestra marca... pero creo que estoy siendo lo más objetivo posible al criticar el tipo de publicidad que están haciendo los señores de Inca Kola, porque además, es evidente que este tipo de campañas (Planas y con un gigantesco olorcillo a miedo al fracaso) son dirigidas por el mismo cliente, castrando la creatividad de cualquier creativo y/o agencia que intente hacer algo mejor.

CON CREATIVIDAD NO TODO ES FACIL

Supongo por las palabras del Sr. Merino, que sus investigaciones de mercado han detectado la necesidad de crear/reforzar el lazo emocional, afectivo de la marca con los jóvenes.

A diferencia del pasado, este segmento está creciendo con muchas otras marcas también peruanas. IK necesita expresar su posicionamiento en forma impactante, con la imagen del Perú de hoy y usa a la "creatividad peruana", ese ingenio social que nos hace crecer económicamente y superar problemas como plataforma.

Si Machu Picchu es un referente del gran pasado histórico y es tangible, mesurable etc. tangibilizar la creatividad peruana no les ha resultado fácil.

Sus spots "tacuchaufa" y tablas de surf de colores son casi historietas porque no hablan de éxitos específicos; son "abstractas "invenciones publicitarias y no puntos de apoyo que causen orgullo u alguna otra emoción positiva para aportarsela a la marca.

Ahora nos dicen: "con creatividad todo es posible, atrapa tus sueños"; un caso más dentro de esta búsqueda de referentes tangibles y de impacto de la creatividad peruana.

Los casos de peruanos éxitosos y que sean capaces de aportar su valor a las marcas son escasos, contados con los dedos de las manos y más aún para el sector juvenil y esto explica en parte la participación de Sandra Muente.

Este comercial debería ser juzgado aqui dentro de este contexto analizando si logra crear/ reforzar la linea emocional con los jóvenes, si aporta afectividad hacia la marca, si estos referentes de la creatividad peruana pueden ser "estables" y ser usados en el tiempo o no lo serán, si sus elementos son propicios o no lo son; es decir, si cumple el comercial en conjunto con el objetivo trazado o es ineficaz o contraproducente en ello.

Aqui hay consumidores normales que expresan su valiosa opinión pero también las hay de esos pseudo conocedores que califican como basura estos trabajos solo porque no es publicidad a la "inglesa" o no apunta a ganar un trofeo publicitario (los premios son consecuencia, no meta)

Hola, en un post anterior te hice esta pregunta, a ver si ahora me ayudas: Hace muchos años me acuerdo de un comercial creo de Pilsen, que tenía una bonita melodía y la canción decía: "Hagamos un Perú hermoso paisano (bis) con el esfuerzo de todos, paisano, para todos nuestros hijos, paisano". Si lo puedes conseguir y si sabes como se llama la canción te lo agradecería enormemente. Hoy en la combi subió un niño tocando su quena esa melodía y me hizo recordar ese comercial.

RPTA: Estimado Richard, lamentablemente no recuerdo el comercial, pero prometo hacerle la consulta a los creativos de Publicis, agencia que lleva la cuenta desde hace años. Saludos.

"Con creatividad todo es posible"
¿Qué pasa con el individuo que no es creativo? No todos contamos con ese don. ¿Para ellos será imposible alcanzar sus metas?

Luis Felipe: Acabo de leerte y me he quedado anonadada por tu última respuesta y eso me ha impulsado a escribir estas lineas ¿será que te gusta ser enemigo de las agencias? ¿Acaso le gustaría a los dueños de tu diario, que todos los dias alguien publique que su linea editorial es una basura y más aún, que esto sea permitido y hasta alentado por los responsables? ¿Se quedarían tranquilitos? ¿Sabes la diferencia entre una opinión y un juicio de valor totalmente ofensivo y condenatorio?

A mi no me gusta que el trabajo de mis colegas sea calificado como basura y ellos estigmatizados como imbéciles por personas escondidas en el anónimato, pretendiendo lograr algún reconocimiento, no con algún comentario atinado o entretenido, sino expresando una visión de cloaca.

Tu trabajo en este blog me parece una basura. No es una opinión real pero ¿te gustaría leer y releer continuamente algo como esto? ¿Que tu esfuerzo sea calificado como tal?

Este blog es un medio de expresión de opiniones pero se te escapa de las manos y en vez de cuestionamientos o análisis permites que se llene de calificativos agresivos hacia las agencias y todo con tu venia.
Yo trabajo en una, no en la autora de este comercial, pero si en otra y tal vez, en algún momento llegue a ser una de las "imbéciles" que reciba tales epítetos en este blog, sin importar mis desvelos o si el cliente modificó mis sugerencias y/o arte, o si nos vimos encasillados por una investigación de mercado limitante; yo será una imbécil más por obra y gracia de alguien que se cree una enminencia que no es.

Espero que evalues mejor tus prioridades y no procedas como los más vanales directores de los diarios chicha. Ojalá esta reflexión sea suficiente para ti, no te estoy diciendo que apliques una censura inquisitorial pero si deberías eliminar aquellos comentarios con calificativos groseros y de completo desprecio al esfuerzo de los demás.

Patricia

RPTA: Estimada Patricia, te doy toda la razón. A partir de la fecha no volveremos a colgar inmerecidos insultos contra comentaristas ni publicistas. Gracias por tu colaboración.

Este comercial me parece uno de los peores de inkacola porque confunde el concepto.
El concepto de creatividad no es meterse a un tubo, o agarrarse al flaco "buenazo" es algo tonto por decir lo menos. esto es algo mas de esfuerzo, que de creativo.

Aparte de ser un comercial tonto, porque supuestamente estan en un tono y sale un "surfer" con su tabla sin polo en la noche en medio de toda la fiesta, algo impensable, errores graves, mejor dicho infantiles.

Por otro lado, en el comercial no se ve ningun trigueño, color de piel mayoritario en el peru, quienes son los que consumen mas inkakola, o uds creen que los que aparecen en el comercial consumen inkakola? pues no, ellos consumen COCACOLA!.. y encima ZERO.

Lo de sandra muente ni hablo de eso, desde que esa chica termino de su programa, en donde no gano NADA, porque el terminar 3 o 2 no significa ganar, sino PERDER y es una PERDEDORA, es la verdad nadie se tiene que picar, de que llego lejos llego pero no GANO, y que la veo en tooooooodos los programas de plus TV, canal 2,4,5, y 9 me parece totalmente racista, ya que a Nicole Pillman solo la han entrevistado en Magaly y en ohdiosas en donde me aprece que la pasaron como algo mas.
A esta chica (Sandra Muente)la suben en una estatua por el hecho de ser BLANCA y tener el pelo castaño claro, o rubio como sea. es algo racista, y esto nunca cambiara, porque haber no pusieron a nicole? porque canta mejor? NOOOO porque es trigueña, es una mujer peruana total, a comparacion de Sandra, que nacio en Mexico, sino sabian.

Sin mas que decir, me aprece que este comercial es racista totalmente, queriendo dar la imagen de que es una bebida elitista, con todos los jovenes blancos que aparecen hay, y lo de sandra no tiene nada de creativo y tampoco nada de esfuerzo tan solo, recordemos, que hace COVERS y canta en tono distinto.

no entiendo hasta ahora que hace sandra muente ahi......

un buen comercial seria por ejemplo agarrar a los que hacen impro en el satchmo y dejar que ellos mismos creen un guion que al final conlleve a todos a consumir inka kola. eso seria algo realmente creativo y teniendo en cuenta a jovenes y adultos que se dedican a hacer impro.

recomiendo a la agencia que se valla un miercoles a las 9 de la noche al satchmo de miraflores. ahi van a encontrar muchisimas ideas y personas que pueden funcionar muy bien.

ojo q no estoy promocionando a los de la impro... pero si quieren creatividad ahi estan todos los miercoles a las 9.

Este comercial está bien malo. No se lo puedo negar a todos los que ya han escrito. Pero Inca Kola ha tenido otros comerciales buenazos. El ultimo ese del pais de las ideas... era bueno, el del estobeche, el del verano con Sofia Mulanovick.
Este les salio malazo, pero no es bueno atacar tanto a Inca por un solo comercial malo.

sandra muente=creatividad????????? no lo creo
porque mejor no ponen a algun empresario que sale en los suplementos de mi negocio... eso si es creatividad peruana...

Para mi Inca Kola dejo de ser mi identificación de marca peruana cuando se vendio a Coca Cola, lo mismo me pasa con Wong. antes me sentia orgullosa de ellas pero ahora mas bien me decepcionan y ponen triste. Ahora me identifico con Vivanda y hasta con Interbank.

lo de creatividad hubieran puesta a una imagen peruana como nicole pillman y ponen a la mitad mexicana y mitad peruana la tal sandra no pasa nada

Me he dado el trabajo de leer todos los comentarios hechos aquí y puedo dividirlos en varias categorias:

1) Muchos critican el comercial con mil razones pero el motivo principal está entrelineas; que Inka Cola lo manejan chilenos y eso les molesta.

2) Que el comercial es una porquería porque no es un comercial para algunos novedoso porque no es como los comerciales que ganas cannes.

3) Que son racistas porque salen muchos blancos y pocos cobrizos. (Está bien decir cobrizo?, es racista?)

4) Y finalmente los que buscan ser objetivos y juzgar el comercial como parte de toda una estrategía de mkt y comunicación.

Yo creo que todas estas opiniones tienen su pedazo de verdad, pero como bien se ha afirmado en varios comentarios, la idea del comercial ha sido buena, pero han tenido fallas a la hora de llevarla a cabo. Creo que la estrategia y el concepto ha sido buena, pero al "aterrizarla" han patinado con varios elementos.

1) Para el tema del verano, de forma muy acertada buscaron relacionarse con todos esas pequeñas grandes metas que todos tenemos en el verano; los "sueños" de verano... Relacionar sueños con creatividad no es muy complicado, es ahí donde creo que han patinado, como ya se ha dicho bastante, los ejemplos que salen en el spot responden a lograr sueños en base a esfuerzo, o emprendimiento. Por ejemplo hubiera sido más acertado una situación en donde la chica que quiere conquistar al muchacho, lo hubiera hecho de forma innovadora, algo con chispa, con frescura, con creatividad... Y Sandríta Muente ahí en esa línea de concepto está pero demás, aun así sea medíatica y coyuntural, se siente demasiado el oportunismo del momento... me refiero a que la campaña no se sostendría con ella de imagen a lo largo del tiempo...¿O me equivoco?

2) Inka Cola siendo una marca que tiene el privilegio de convocar todos los sectores sociales, hubiera sido excelente que mostraran varias situaciones en distintos escenarios, reflejando muchas realidades pero que finalmente tienen mucho en común. Me refiero a que querer tener una cañaza en verano es algo que se da en Asia y en Agua Dulce de manera simultanea. De esa forma saldrían de ese microcosmos que han creado al rededor de Inka Cola que hasta comiendo picarones en la plaza San Martín se ven a puro exponente de Asia, cosa poco creible pues y con esto no quiero aludir a la raza, simplemente a la condición social.

3)En lo referente al racismo... osea ya hay un montón de propagandas que tienen gente de todos los colores y razas. No veo porque no hacer lo mismo con Inka Cola... gente bonita y telegénica hay en toda la amplia gama de razas o tipos en el Perú.

4) Lo de lo que si es chileno o no... es algo que ya escapa al tema publicitario, finalmente es una cuestión de empresas, nos duela o nos guste...

Algo más con respecto a Inka Cola, la campaña de la creatividad antes de la del verano, me pareció buena idea sacar ideas innovadoras como los polos de sarita colonia al estilo sherman, o las all star modificadas con diseños ayacuchanos... esos ejemplos son reales, han sido simulados en el comercial pero son casos reales... Y así no lo fueran, o sean referentes desconocidos para otros, son buenas ideas al fin y al cabo, y muchas personas que lo han visto el comercial se les ha prendido el foco, ahora insisto, mas gama de color en las pieles de las personas, porque sí, porque es más divertido, es más real, aun tememos que vencer ese tufillo "pitucón" que tenemos en nuestros referentes culturales, la gente se quiere ver reflejada en la tele... el ideal estético aspiracional está presente, pero que belleza signifique ser blanco es una mentira bien grande, asi como hay chinos feos, negros feos, indios feos, mestizos feos, también hay blancos bien federales. Y viceversa...

Igual reitero que como concepto y estratégia estuvieron bien enfocados, solo fallaron esos pequeños pero fundamentales detalles, no se les puede culpar de todo porque es bien sabido que los clientes son muchas veces muy pesados.

Luis Felipe

Insisto con una solicitud de Richard el 11 de febrero, sobre el comercial que tenía una bonita melodía y la canción decía: "Hagamos un Perú hermoso paisano (bis) con el esfuerzo de todos, paisano, para todos nuestros hijos, paisano".

Quedaste consultarlo a los creativos de Publicis, por favor indicanos si encontraste respuesta. Gracias.
Saludos.
Jesús