El estilo de vida de Guaraná
20
2009
Hace meses entrevisté a Evans, presidente de JWT para toda América Latina, para un tema sobre marca país. Entonces hablamos sobre el spot del Gorila de Cadbury, que tanto hemos comentado en este blog. Evans me dijo, antes de saber los resultados que iba a ganar. Por qué? La explicación: "Las marcas de hoy tienen que dotarnos de otro tipo de esquemas, construir en publicidad lo que llamamos ideologías de marca, propuestas de vida, que van mucho más allá del mismo producto. Si cogemos un chocolate, por ejemplo, el caso de Cadbury, tenemos sus beneficios, te mostramos el producto, pero, además, te hago una propuesta más grande. Te vendo un proyecto de vida. Siéntete bien, piensa distinto, como Apple. Ir más allá del producto. La gente dirá: “me gusta, yo soy así, me identifico con eso”. Eso pasa con piezas como el Gorila de Cadbury. El comercial hace una propuesta más grande que va más allá del beneficio de lo que va a traer el envase del producto". Según Evans, cadbury le proponía al consumidor un estado de ánimo, no un chocolate, un sentimiento, no un dulce. Lo recordé al ver las últimas campañas de Guaraná de Backus, que se relanzó en el 2008, mejorando incluso su empaque. Guaraná propone un estilo, con el que se supone los jóvenes se deben identificar. El adolscente rebelde que habla como quiere, o el adolescente rebelde que no se corta el pelo. Interesante. Me pregunto, ¿habrá tenido resultado?
¿Por qué les pregunto?, en el post sobre D'Onofrio, un comentarista me dijo que está mal que deje a los comentaristas interpretar comerciales o campañas libremente, porque la mayoría de comentaristas no pasaron por una escuela de publicidad. Primero, eso no lo sé, creo que este blog sí lo leen muchos publicistas. Segundo, son ustedes, el público objetivo, el que mejor sabe si las campañas tienen éxito o no. No las empresas, menos yo, que, como lo he dicho repetidas veces, sé de publicidad lo poco que aprendí en el IPP.
Opinen libremente sobre las marcas. Porque ella nunca les van a preguntar, a menos que vayan a un focus group.
Lanzamiento
1993
Relanzamiento
2008
2009
20
2009
Una pena, se nota que la bebida no explota su punto fuerte. El contenido o el producto.
Muchas veces el desconocerlo hace que verdaderamente no se exponga adecuadamente.
La receta es bien simple.
1.Guarana tiene mas alto contenido de cafeina que el mismo cafe.
2. Cafe lo puedes exponer como bebida energizante.
3. Guarana bebida energizante?
4. Guarana= Red bull?
Bueno es solo un detalle.
Creo que la publicidad no solo debe rodearse de publicistas.
Esos son solo mis cinco centavos de sugerencia.
20
2009
Acentuando el carácter, fresco, único y diferenciado de Guaraná Backus, la marca tiene la propuesta de "Mantente Fresco, se Tu Mismo", y en esta misma línea, la marca está participando de una promoción Co-Branding con Claro, en la que regalan cientos de miles de premios de 5 soles en llamadas entre Claro y Claro y descuentos en la compra de equipos Motorola.
20
2009
Dios, mi buen Dios, sé bueno y clemente con ellos, Diosito lindo.
Hay una distancia sideral entre Gorila Cadbury y esta bazofia que emplea mi apellido, Backus.
Que un piadoso manto de olvido caiga sobre esta campaña. Que el pelo largo del chico "rebelde" alcance a esconder a los creativos y les permita reencarnarse en pastores en Mesopotamia.
20
2009
nose si será cierto pero Guarana siempre me ha dado la sensacion de ser un producto "secundario" de backus. Durante toda su historia backus ha tenido tiempo de consolidar al menos una marca de gaseosas y no lo ha hecho, teniendo todo el apoyo y respaldo que significa ser una empresa grande.
a tu pregunta.. ¿habra tenido resultados los anuncios ultimos?
Me parecen divertidos, pero no profundizan tanto como para ser un diferencial de compra, son de esos anuncios que no los recuerdas ni por malos ni por buenos. No explotan sin embargo que tienen ventaja competitiva en la presentacion grande "light" pues viene 500ml mas y cuesta menos.
Un saludo y me da gusto tu forma de pensar. este blog es para que "TODOS" opinemos libremente porque si los que pasan por una escuela de publicidad tuvieran siempre la razon entonces no harian campañas tan malas a veces. Yo tambien he estudiado, pero es en el dia a dia donde se aprende mas. nadie es dueño de la verdad.
UN GUSTO
paulo
20
2009
El comercial del muchacho que no podia decir la letra "a" era gracioso; debieron hacer mas comerciales con el, pero no ha logrado que lo asocie como una bebida refrescante, es mas ahora que me pongo a pensar, no asocio guarana con ningun atributo.
Aunque admito que ultimamente la estoy comprando mas, no por sus comerciales sino porque la ubico mas facil en los supermercados, supongo debe ayudar la red de destribucion de backus.
21
2009
seguire esperando que brahma venda guarana. si traen la misma guarana de brasil...se lo lleva de encuentro a la de backus (en sabor), asi saque cualquier comercial la backus
21
2009
Concuerdo con ricardini y con paulo T, no asocio a guaraná con un atributo pero no concuerdo con John Backus ¿No sabe decir otra cosa que sus ya vapuleadas ironías? Yo si soy publicista y me parecen ridículas sus "colaboraciones"
21
2009
LA GUARANA ME SABE A REMEDIO. LA HABRE BEBIDO DOS VECES. ES TAN MALA QUE NI SIQUIERA ME IMAGINO PERDER EL TIEMPO EN PREOCUPARME DE SUS COMERCIALES.
PERO, GUARANA DA BRAHMA? JAJAJAJAJA
ALLA EN BRASIL PREFIEREN LA GUARANA ANTARCTICA DE LEJOS. ES LA QUE QUISIERA SER LA INCAKOLA DEL BRASIL.
CON GUARANA HA PASADO LO QUE CON EL PISCO NUESTRO: LOS CHILENOS LE HAN PUESTO NOMBRE DE ALGO BUENO A SU MAMARRACHO DE AGUARDIENTE. Y EN EL PERU SE LE HA PUESTO EL NOMBRE "GUARANA" A ALGO DE PEOR CALIDAD QUE EL ORIGINAL.
21
2009
Pobre marca, siendo un producto rico, la publicidad es taaaaan mala, aburrida, sin sentido. Quieren ser ireverentes, pero no se preocupan de construir marca.
De acuerdo con mr. Backus, no comparen Gorila con lo que hace Guaraná.
22
2009
No se ustedes o todos los que hablan y critican, pero no me digan que alguna vez no tomaron una guarana super helada despues de una resaca, es lo maximo!! Y sni no, prueben.... Malo o no el comercial, aburrido o divertido, el sabor de guarana es bueno....claro la Inca es mejor....
23
2009
el punto flojo es el producto, recuerden las 4ps o bueno segun mi profe de la ul en una publicacion son ahora 6ps. acuerdense del Producto y niveles de producto, el liquido o gaseosa en si misma es pesima. El sabor es malo, me acuerdo que en mi cole el salesiano la vendian en el kiosko, es una buena forma de entrar en la mente de los jovenes desde que ellos son adolescentes, una de ellas es en los kioscos de cole, pero como decia si el sabor es malo, poco se puede hacer asi las otras Ps, precio-plaza-promocion sean excelentes.Pena como alguien dijo que sin el respaldo de un grupo tan grande como ahora es sabmiller no puedan consolidar este producto guarana- mal esa gerencia de producto. yo consumo cifrut granadilla tamaño personal que tenia un sabor unico aunke inicialmente probaba el de naranja citrus punch, ahora veo cifrut como sustituto de las gaseosas..(y creo no soy el unico sino miren las bodegas donde siempre hay cifrut personal sino tuviera salida no se mantendria abastecida cosa contraria a guaraná)
24
2009
En vez de preocuparse por ser un icono para un publico objetivo que necesita modelos y ejemplos a seguir, Guarana desaprovecha la oportunidad con actitudes intrascendentes que no tienen nada que ver con su extraño sabor a veces agradable a veces irritable.
Sin duda es un problema cuando se es una marca de relleno y no dejan actuar con total creatividad y criterio al responsable del branding.
No veo que tiene que ver "Gorilla" de Cadbury con esta campaña, al cual ya habia visto cuando gano el Grand Prix 2008 -junto con la campaña web de XBox "Believe (creer)"-.
Creo que deberian mas bien analizar una campaña que ha dado que hablar en medio de la crisis, veanla aqui con un comentario personal al respecto: Pillsbury. Se ha convertido en un caso de estudio del Wall Strett Journal.
26
2009
El comercial antiguo con los chibolitos estaba en el olvido total, el otro del patita que todo pronuncia con "e" no es gran cosa. Y ese del uón que no se quiere cortar el pelo lo pasan tantas veces que terminas indiferente ante la gaseosa color naranja raro, que te quieren vender. La realidad es todo el mundo prefiere Coca, Pepsi, Inka, Sprite, 7UP y así. Es más, hasta la Kola Inglesa prefiero con tal que no sea G*****á.
26
2009
Construir marca y fidelizar. Las ventas son el resultado inmediato, lo que se puede medir pero la construcción de marca y la fidelización del consumidor son tareas muy dificiles de lograr. Guaraná se relanzó con un comercial simpatico y que tenia algo de recordación pero luego salen con este comercial del pelucon y francamente, si han intentado hacer algo irreverente no lo han logrado. Cuales son las caracteristicas del producto, el beneficio, que queremos que la gente se lleve de este comercial?? Esto es básico en toda campaña. el diferencial de guarana es el producto, el sabor y no veo que lo exploten. A veces la estrategia es la adecuada pero el trabajo "creativo" deja mucho que desear.
27
2009
Para construir marca no son suficientes un par de esfuerzos aislados donde no queda claro que es lo que realmente se desea comunicar personalmente me gusta la onda juvenil que se le quiere dar a la marca pero creo q sin el refuerzo necesario estos spots van a ser simplemente un par de piezas con las que el target jamas se va a identificar, guarana es un buen producto, pero no cuenta con una personalidad establecida lo que hace que sea un producto facilmente reemplazable por sus consumidores
27
2009
Lo mas entretenido de este blog es leer los comentarios, el 99% son criticas; ¿saben porqué?, por es sabido que los publicistas son las personas mas egocentricas y que toda publicidad no realizada por ellos es pésima, por lo tanto los únicos que leen este blog son publicistas que no hacen más que criticar TODA publicidad ajena.
En serio es muy entretenido leer criticas de publicistas "genios"
27
2009
Guaraná ahora vende un concepto, no solamente el producto refrescante y diferente que es, comparado con las demás gaseosas. Eso lo pueden ver, ¿se han dado cuenta quienes consumen Guaraná?
Den un vistazo en los puntos de venta, centros de estudio, trabajo y calle. Después me cuentan.
28
2009
El Cifrut sabor Guarana helado es buenazo!!
06
2009
Lo mas importante del producto es el sabor, a mi no me gusta Guaraná de Backus, en cambio cada vez que voy a Sao Paulo, quedo fascinado con la guaraná antarctica, y cuando vas a un restaurante te la sirven con hielo y con una rodaja de naranja, buenazaaaaaaa, ojala que la vendan en Perú algún día, asi cueste 3 soles la latita la compro!!!!
19
2009
Estoy de acuerdo con Juan Carlos y Manollo de Tomatis con respecto a las críticas.. en la nota lo que se hace es dar una comparación de lo que está haciendo Backus con su marca de gasesosa (sea rica o mala para algunos) y lo que hace Cadbury hace mucho que es "introducir un mensaje a la marca"... admito que el último comercial escapo un poco del esquema, porque a lo largo del comercial uno no puede saber que es, sino es hasta el final y como que se queda en el aire... con respecto a lo de la mezcla de marketing, el nuevo enfoque son de 3 Ps más, y aplica más para servicios (personas, productividad, procesos)... bueno fuera de todo eso, simplemente son estrategias para posicionar el producto.. salu2