En realidad, no sólamente es machista sino que no tiene nada de creatividad y hasta es ramplona. "Felicitaciones" a la agencia por promocionar tan bien a una tienda por departamentos, le hizo mas facil su trabajo a su competidora Ripley.

Si en el comercial se hubiera planteado que es el hombre el que lanza los zapatos, ¿Quien se qujaría?
Los hombres, porque los siguen pintando como barbaros y agresivos. O se quejarian las feministas por el maltrato. A veces me da la impresión de que las feministas colaboran con el machismo al poner a la mujer en un pedestal intocable. ¿Que hay de la igualdad por la que tanto lucharon? Deber haber igualdad en todos los ambitos. Despues de todos las mujeres no son minoria, ni especiales, son la mitad del genero humano. Y como tal no deberian tener ni mas ni menos que los hombres.

Lo que no sé es por qué un grupo de feministas le quiere indicar a otras mujeres qué hacer con su cuerpo. Si son adultas, no están coaccionadas y no cometen un delito, si las mujeres quieren salir semidesnudas porque alguien tomas una cerveza o se pone un desodorante, es su problema.

a pesar de q me da algo de risa el comercial de saga falabella sigue siendo retrógrado en su planteamiento.

no soy de ver mucha publicidad, así que no sé cuál será ese de plaza vea (ya de ahí lo busco y comento), pero me parece plausible este tipo de premios, puesto q en la sociedad peruana hay una tendencia machista en diversas áreas y aumentarle a eso a la publicidad, como q ya agota, sobretodo a una como mujer.

sobre las campañas de axe no sé por ké pero me encantan :D
no me siento para nada denigrada. son tan surrealistas, es imposible no arrancar una sonrisa con tanta creatividad (el hombre chocolate, elimina tus prejuicios, love is in the air).

y felicidades por integrar parte del jurado, siempre es bueno q los miembros tengan diversas visiones para dar un juicio más equilibrado.

Saludos.

La verdad qué horrible el comercial de Saga Falabella. Es la primera vez que lo veo.
Nos hace dejar a las mujeres como unas taradas.

El comercial no me gusta porque es violento, y no le veo razón a la violencia, relacionada con las tiendas de departamentos. Si el asunto es mostrar la indiferencia del hombre, versus la histeria de la mujer, no veo en qué ayuda eso para celebrar los 50 años de SEARS/SAGA. Habría que saber cuáles eran los objetivos de la campaña para evaluar el éxito/fracaso del clip.
Los clichés de feminista, machista, no me interesan. No creo en eso. Si una publicidad muestra determinada escena de la vida cotidiana para vender, cualquier agrupación se puede sentir ofendida, sea feminista, "masculinista", cristiana, judía, homosexual, etc. Se darán eternas discusiones. Por ejemplo, a mí me gusta el comercial de AXE del chocolate, y seguramente las feministas dirán que es machista porque pone a las mujeres como gatas en celo. Alguien tiene la razón? Creo que son opiniones. Y si vamos a estar siendo tan susceptibles con escenas de la cotidianeidad, llevadas al extremo, creo que estaríamos limitando la publicidad sin razón.
En particular, este comercial de SAGA, no creo que ofenda a la mujer. Cuántas veces decimos y pensamos eso de ellas en la vida cotidiana? Es una exageración, seguramente, pero es un lugar común. Ellas también siempre dicen que los hombres somos todos iguales, e indiferentes. Son opiniones. En lo particular, repito, a mí me cae de mal gusto, por la violencia que no le encuentro sentido.
Las feministas tienen puntos de vista que comparto en algunos casos, pero en otros tengo opiniones diametralmente distintas, porque solicitan todo tipo de derechos, pero conservando sus privilegios. Eso seguramente también es un concepto discutible, pero no es parte de este foro.
Para terminar, me quedo con ese bonito comercial de SAGA de hace uno o dos años, con música clásica de fondo, y el concepto ATRÉVETE. Hermoso, desde lo visual, hasta lo auditivo, y el concepto altruísta. Creo que incluso, quedaría bien ese tipo de ideas para una campaña de identidad nacional. Acaso alguien dijo que el comercial iba en contra de los hombres porque sólo aparecían mujeres decididas? Por favor, no seamos más papistas que el Papa. Esto es sólo publicidad.

De lo único que ha pecado este comercial diría yo, es de ser demasiado optimista con el entendimiento de la gente (y con el del jurado de este cuestionable premio). Vieron solo una mujer histérica donde debieron ver a una mujer que se libera de sus frustraciones como lo haría cualquier ser humano.

Entiendan esto señores de FemTV: las necesidades emocionales de los seres humanos (hombres y mujeres) han sido y serán las mismas siempre. El hecho que un comercial como el de Saga Falabella las muestre sin complejos es un avance innegable.

Mi madre tenía ataques de histeria, mi esposa los tiene, mi hija los tendrá sin duda. ¿Es eso malo? Para nada. Es sólo parte de su naturaleza y es lo que precisamente invita Saga Falabella a cambiar con la frase final de la pieza.

Pésima la decisión del jurado. Malinterpretaron una pieza ampliamente promotora de la liberación emocional de la mujer. Me ratifico en lo que dije antes sobre esto: no se puede ser objetivo desde un punto de vista victimario. Mejor que este premio lo entregue Indecopi.

Nunca me gustó el comercial de Saga, tanta producción para algo tan atroz. Lo curioso es que mi esposo nunca le vió lo malo. Creo que ese es justamente el problema, la mitad del mundo no se entera que existe el problema.

Porque no ponen en el jurado también a la superinteligente Julia San Marcos, comunicadora del ScotiaBank?? Sería un buen aporte para el SapoTV!!

"Mi madre tenía ataques de histeria, mi esposa los tiene, mi hija los tendrá sin duda. ¿Es eso malo? Para nada. Es sólo parte de su naturaleza y es lo que precisamente invita Saga Falabella a cambiar con la frase final de la pieza."

Ese es justamente el problema, Feliz de la Vida:
1) la histeria NO ES exclusiva de las mujeres. Ponerlo como exclusivo es fomentar estereotipos, y por eso el comercial recibio el antipremio: por estereotipado.

2) La histeria NO ES parte de la naturaleza de las mujeres. Por lo tanto, tu hija no "los tendra sin duda". Si lo tiene algun dia sera por conducta aprendida de sus padres, y no porque "la condicion femenina lo ordene.

Lo que me gusta del FemTV es que por lo menos una vez al año se discute el sexismo en la publicidad. Y de acuerdoc con el post anterior: ya es tremendo logro que se converse de eso en un medio para el cual el tema no existe o es exageración de las feministas.

Y a propósito del comentario de Foncho: el comercial de Atrévete recibio el FemTV al mejor comercial el año en que salio. Y los hombres no tienen por que sentirse ofendidos por ese comercial, porque no se les denigra ni se crean estereotipos sobre la masculinidad.

Me olvidaba: lanzar un zapato a otra persona (como aparece en el comercial) no es "una forma de liberar frustraciones como lo haria cualquier ser humano" Es violencia y no debe ser permitida para nadie, hay otras formas de liberar frustraciones. Y el hecho que el comercial lo ponga como reacción de las mujeres por cincuenta años que necesitan "cambiar".... se pasó de la raya.

Aunque para ser franco me parece que las integrantes de dichas ONG deberían estar viendo temas más profundos de ayuda a la mujer y no viendo qué comerciales no les parece que las apoyen, coincido en que el comercial de Saga ha sido poco pensado y han priorizado la llegada de nuevos competidores para armar esa campaña. Ellos ni siquiera tienen nada que ver con el original Sears y pretenden "colgarse" de su nombre.

Saludos!

RPTA: Gracias

Yo recuerdo el comercial de un detergente en que se ve a la mujer y la madre de ella entrando a la cocina preocupadas porque sale humo de la casa y encuentran al esposo de la chica cocinando y en lugar de decirle: gracias por la ayuda, le dice pero mira como quedó el delantal esta sucio y huele a comida (aunque creo que el delantal se usa para cocinar y se ensucia porque evita que se ensucie la ropa de quien cocina).. eso me parecio una tremenda estupidez. Es decir: en lugar de resaltar que un esposo cocine y ayude llega la esposa y lo critica por ensuciar el delantal de cocina (que para eso esta). Si las feministas le dan un antipremio a los comerciales machistas, deberian darselo a ese por mostrar a esas dos mujeres machistas cuya mentalidad debe extinguirse. Ah pero no es que sea feminista eh.. los extremos.. todos son malos

Flor de María: HISTERIA fue una palabra que puse yo y me disculpo por eso. El comercial de Saga no la menciona en ningún momento. Entonces no es válido atañirle ese término, el cual retiro inmediatamente.

Haciendo la aclaración mantengo mi comentario. Lo que vemos es una serie de mujeres reaccionando naturalmente ante la indiferencia masculina, perdiendo los papeles como los perdería cualquier ser humano libre de expresarse en la intimidad de su hogar (donde suceden las viñetas en distintas épocas).

En la última escena vemos como esa reacción negativa que durante tanto tiempo sufrió la mujer, sufre un cambio. Un cambio positivo de "furia" (no encuentro un término mejor) a pasión, reconciliándose con su pareja. DESPUES DE TANTO TIEMPO, LA MUJER SE ATREVIÓ Y AL FINAL CAMBIÓ.

Eso es lo que quería comunicar el comercial y que lamentablemente no entiendió ni el público ni el jurado. El premio más acertado sería quizá el de Peor Dirección, ya que a pesar de tener todos los elementos para ser claro como pieza fílmica, cayo en la incomprensión.

Y sigo pensando que este premio no debería existir. Más efecto tendría que estas ONG formulen una denuncia en Indecopi cada vez que vean algun comercial denigrante y lo hagan de conocimiento público. Así los anunciantes estarían más atentos, ya que a nadie le gusta gastar en abogados para defender causas como estás. Alguna vez incluso he visto como en una cervezera se han reido del Sapo Tv y lo consideraban un premio más que una llamada de atención.

RPTA: Estimado 'feliz de la vida', solo para hacer un comentario. No sé a que cervecera te refierez, pero me parece importante que Backus, la cervecera más importante del país, tomó en cuenta las opiniones del colectivo Fem TV -que entrega en Sapo TV- para establecer su nuevo código de comunicación, que rige desde el 2007, y además nombró al FEM TV como ente supervisor de su código.

diswculpen las mujeres, pero varias de ellas con sus actitudes se denigran solas

¿desde cuando nuestro pais se ha caracterizado por su buena publicidad?
las pautas de "sin parar" o "axe" caen en lo riduculo
la publicidad de metro, ripley o saga es un insulto, ¿no se han dado cuenta cuantas "blancas (os)" hay en su publicidad? o es que en el Peru somos de mayoria aria

Es cierto, es un comentario informal que alguna vez escuché de gente de dicha cervecera mucho antes de la llegada de Sab Miller. Por eso nunca más verán a Backus como finalista de estos premios. Mi comentario no propone desaparecer a FemTV la cual es una respetable entidad seguramente. Son los premios los cuales me parecen cuestionables.

Seguramente soné radical y quizá fue excesivo. Pero creo que involucrando al gremio publicitario y al de anunciantes en la elección se asegura una discusión saludable en el debate del jurado. Y no hablo de comunicadores en general. Hablo de publicistas en actividad. No es lo mismo preguntarle a un médico pediatra sobre cirugías al corazón, que preguntarle a un médico cardiólogo.

Me parece que las feministas andan muy sensibles (histericas?) y ven cosas hasta donde no lo hay.. no me parece que sea ofensivo..

Tomen la vida con algo mas de humor.. que hacen las feministas cuando alguien cuenta como broma algo de la histeria de su pareja? reniegan?..

No se.. la vida es corta para complicarse con todo.. no me parece ofensivo el comercial..

Estereotipado? al que le caiga el guante que se lo chante.. Si hubieran puesto a un gordo viendo futbol los hombres lo hubieramos tomado en broma.. nadie se ofendia pienso yo.

Lo unico malo del comercial es que hay violencia y eso no le importa a nadie, creo?, yo NUNCA voy de compras con mi hermana o mi enamorada, es volverse mas histerico que ellas cuando compran, no entiendo donde esta lo malo de ponerse asi, es natural.
CesarL

Luis Felipe

No encuentro la diferencia entre las bromas de Axe y el spot de Saga! Finalmente el segundo es UNA EXAGERACIÓN de una situación cotidiana (o que se acepta como tal... )..

Humildemente opino que esto de los premios es una payasada. Porsupuesto concuerdo con quienes plantean la necesidad de construir una mejor sociedad, etc, ... pero el punto de vista de los que entregan estos premios es tan válido como el de quienes defienden sus spots: es bastante subjetivo. Pienso que sería bueno dejar de subestimar al público... nadie se va a aventar zapatos porque lo vio en un comercial de saga jajajaja

Si retratar estereotipos es considerado negativo estaría buenísimo que empiecen a premiar telenovelas... duran una hora y media (no 20-40 segundos) y presentan en muchos casos verdaderas situaciones amorales en las cuales realmente se denigra a la mujer...

Deberían hacer un "colectivo" que premie a la empresa, comercial, o agencia que promueva valores más importantes: honestidad, generosidad, co-responsabilidad... como bien dijo alguien por ahi: hombres y mujeres son diferentes pero complementarios... ni la mujer debe ser endiosada (lo cual la denigra más) ni el hombre, porque se necesitan... así es la vida..... se necesitan... que las feministas reciben mejor sus relaciones personales con los hombres..... de hecho algo falla por ahi...

ejem, ...y si salía el hombre tirando los zapatazos mismo periodista iraki?

Feministas: muy respetable su ideología, que comparto en muchos aspectos, pero mejor hablen de telenovelas, que alli si que se muestran con seriedad infinidad de situaciones indignas para las mujeres y para la condición humana en general.

Cuándo fue la última vez que se pronunciaron sobre una telenovela?.

Bueno, me voy a lavar platos antes que me tiren un zapatazo.

Veo que no soy el único que piensa que ambos extremos deberían moderarse. Creo que la moraleja de este tema está clara: NINGÚN EXTREMO ES BUENO. Sólo el diálogo y la comunicación acercan los puntos de vista.

La empresa privada ya dió un primer paso con la instauración del Código de Autorregulación Publicitaria. El ANDA ha retirado ya varias veces campañas del aire por considerarlas ofensivas. Así que si el comercial de Saga salió al aire en su momento, fue por que pasó ese filtro.

FemTV debería seguir con su rol de supervisor y denunciante, quizá ya ante instancias superiores como Indecopi. Pero los premios Sapo y FemTV, si no se reformulan para convertirlos en una excelente ocasión de juntar ambos lados y debatir, solo son una agresión unilateral y deberían ser eliminados.

El comercial no me parece ni fú ni fa sino lo posteaban aqui ni cuenta me daba de que existía creo que el sapo le hace un favor porque lo hace notar y por favor un feliz de la vida parale con tus monsergas

Hola, interesante post, tienes razón quien mejor que el mismo consumidor para expresar la calidad del producto. Y que mejor que usar las tecnologias 2.0 como los blogs, newletters y por que no wikis.

Sinceramente no me acuerdo de ese comercial hehe,y eso ue veo television...tan desapercibido paso para mi.

Estimadísimo Feliz de la Vida
Decir: "Malinterpretaron una pieza ampliamente promotora de la liberación emocional de la mujer" es un chiste, que viene de un machista que se alucina superado, que risa.

La liberación emocional de la mujer es una realidad aquí y en la humanidad de los últimos tiempos, no por que ahora podemos mostrarnos histéricas, sino porque ahora somos parte real de la sociedad (aunque queda mucho trecho por recorer). Tenemos derecho a votar y que se respete nuestra elección, derecho a estudiar, a trabajar y competir en cargos políticos y empresariales que antes solo podían asumir hombres (y somos totalmente competitivas sin lugar a dudas). Porque seguimos teniendo la capacidad y privilegio de ser madres (y en gran cantidad de casos, madres que afrontan solas la responsabilidad de los hijos y de la casa, y salimos adelante!), porque con todas las reponsabilidades, seguims siendo bellas, porque podemos usar tanga o hacer topless si queremos... porque manejamos, porque surfeamos, porque cocinamos, porque cantamos, porque lloramos, porque queremos, porque no tenemos la boca tapada, porque llevamos el pelo largo o corto y seguimos siendo femeninas, porque usamos pantalón, porque somos atrevidas, porque te puedo escribir esto y que no lo borren...

Es bien reducido decir que es una "pieza ampliamente promotora de la liberación emocional de la mujer"... eso lo dice un "macho" que subestima a la mujer por su condición de "ser mujer". Las mujeres seguramente tenemos momentos de histeria o de cólera o de pasión absoluta... que tienen los hombres también. Pero que una empresa como SAGA, que cumple 50 años teniendo como primer público objetivo - comprador a la mujer, haga un comercial reduciéndo la evolución de la mujer durante medio siglo, a eso!, a engreida e histérica, es pobre, simplista, poco creativo, y estúpido. Saga ha hecho antes comerciales excelentes como el de Atrévete, ese si muestra a la mujer de hoy, a la mujer real.

Un dato más. Sé que los spots que se llevan el Sapo son denunciados a Indecopi, no se quedan en el escritorio.

Ah! y me encanta el comercial de AXE y el hombre chocolate...