¿Acaso la creatividad y el feminismo no pueden ir de la mano? Sinceramente si para los feministas un comercial debe ser aburrido, cursi y escaso de idea, no me emociona ganarme un FemTV.

Por otro lado acaso ¿hay que mostrar siempre a la mujer luchando, sacándose la mugre y progresando para ser calificado como NO machista? ¿Por qué no mostrarla como realmente es? ¿Por qué no exaltar su belleza? Hay muchos comerciales en los que la mujer participa activamente sin caer en los clichés del ama de casa luchadora, la ejecutiva incansable o el testimonio desgarrador de fortaleza.

Eso me lleva a una duda final sobre quienes seleccionan y quienes otorgan estos premios. ¿Hay algún publicista, director creativo o comunicador publicitario entre el jurado?

Una sugerencia. No se enfrenten a los creativos, háganlos sus socios. Este premio cobraría mayor relevancia si se invitan Directores creativos peruanos o incluso del extranjero a votar bajo la consigna del Fem TV. Podrían empezar invitando a los que ganaron el año pasado a participar como seleccionadores y jurados.

Lo del Sapo TV es otro rollo. Mi opinión es que es cierto que la mujer es mucho más que potos y tetas, pero no tiene nada de malo exaltar su belleza sin denigrar su dignidad.

El premio FEM-TV y el antipremio Sapo, busca un cambio en los contenidos de la publicidad. Los medios de comunicación están profundamente implicados en la producción y reproducción de formas de pensar, de actitudes y conductas sociales, por lo tanto están comprometidos en la representación de las mujeres.

¿Me parece o estas nominadas son un calco completo de las que lo fueron el año pasado? Siempre el mismo argumento, y, en mi humilde opinión, no son más que un círculo vicioso.
La señora de Unique podrá ser todo lo exitosa que quiera, pero está enfrascada en la ocupación de vendedora de cosméticos, justamente uno de los trabajos con menos consideración en nuestra sociedad.
El de Natura, para qué, es muy bueno. Sigue con la línea de la empresa y mantiene su argumento. Sin duda, éste gana.
Nivea ha hecho mejores cosas.
Profuturo, cursi como siempre.
Y finalmente Plaza Vea. Tontísimo. La mujer condenada a ser el ama de casa, con la diferencia de que "lo bueno" es su nueva tarjeta. Plop.
¿Realmente estos premios están contra el machismo? Sería bueno que los analizaran bien, antes de hacer este tipo de nominaciones. ¿Qué hay para el Sapo TV?

el de natura se la lleva de hecho, eso es belleza.

Ninguno de estos comerciales le llega si quiera un poquito a la altura de la campaña de Saga, creo que fue el año pasado o hace dos años (ese de enfrenta tus miedos o era cambios?) Ese si era el comercial. Lamentablemente no veo mucha tv nacional, pero se que debe de haber mejores comerciales en la antena peruana.
Si estos son los "mejores" spots segun las organizaciones que ayudan a la mujer...tonces estamos condenadas!!!

Como dice Un feliz de la vida, creo que creatividad y feminismo si puden ir en un mismo comercial. El problema, creo, es que las feministas nunca se van a sentir satisfechas, siempre van a mirarle el tercer pie al gato. Hace falta, más que ONG’ feministas dando premios, que órganos como el CONAR, o el Indecopi, castiguen más rápida y contundentemente a aquellos comerciales que agredan a la mujer. Finalmente estos premios son simbólicos y no hace mucho.

Lamentablemente, este tipo de concursos terminanan señalando a las agencias, como si fueran los creativos los únicos culpables de las campañas de publicidad. Lo que no saben es que son las empresas, las que aprueban la creatividad, machista o no, en base a sus propios prejuicios. Este tipo de concursos deberían contar con publicistas, para que así tengan una mirada desde dentro del sector.

Súper aburridos

Así como el machismo, el feminismo también es un extremo en el comportamiento y me parece totalmente inválido juzgar desde un punto de vista victimario. A estas ONGs les falta lo que a las empresas les sobra, información, estadísticas y estudios del comportamiento humano. Aunque les cueste admitirlo, todavía existen mujeres amas de casa que viven supeditadas al marido y son felices viviendo así.

OJO JURADO
Una mujer se levanta temprano; prepara el desayuno para los chicos que se van al colegio y también para el esposo quien está sentado al centro de la mesa y luego se dedica a las compras (elegiendo las mejores marcas para el consumo familiar)...es esta una escena machista? Para el colectivo seguramente es digna merecedora de un sapo, pero esto representa también una opción de vida que muchas mujeres han elegido (si hasta Angelina Jolie dejará su carrera para dedicarle más tiempo a su hogar)

El problema con esta escena, es cuando los roles dentro de un hogar son impuestos por una filosofía (machista o feminista) que condicione y limite la vida del otro, pero el objetivo de la publicidad no es denunciar la naturaleza de ningún problema, sino el determinar la función de estos roles en las multiples decisiónes de compra para lograr influir en ellos a través de sus mensajes.

Hay casos en que los sapos si pueden tener plena justificación, sobre todo cuando una agencia no hace bien su tarea y realiza un spot basado en estereotipos no actualizados; por ejemplo cuando la fémina protagonista del spot, no tiene ese "toque" de mujer de Hoy y/o luce una actitud sumisa, servil, (por el criterio simplón de: "asi son las mujeres") entonces el problema podría ser más producto de la dirección de un spot que de una idea creativa que busca representar una escena de hogar donde la mujer tiene el rol más activo.

Que el jurado no juzgue con el prejuicio que suelen criticar.

Ahora el calendario de peru21 seguramente se merecerá sus palos,(aunque no sé si es candidato) pero: habra algún organismo pro machista que otorgue antipremios a cada comercial o programa que dice explicitamente que las mujeres son más que los hombres o que todos somos una basura?

Seguro me van a decir "machista", pero lo gracioso y anecdótico de este tipo de premios es que miran con un ojo y se tapan el otro.

En nuestra historia publicitaria si hay muchos spots que merecían tremendos sapos feministas (se me escapa el nombre del personaje que dijo: "A falta de ideas, pon un poto")

Hay mas por decir y seguramente muchisimo por discutir (lo que no hay es espacio) pero asi como hay segmentos importantes de mujeres que optan por una independencia económica y emocional con respecto a los hombres, hay también aquellas que han optado por ello y la publicidad debe representar ambos polos.

tenjomiyagi

Natura me gusta...esa publicidad me parece la más auténtica, aunque sus productos nada que ver

:-) Observaciones (graciosas) al comercial de Tarjeta Vea Visa:

1. Ya nadie usa cassettes para aprender idiomas. Pónganse al día (en cuanto a tecnologías, claro).

2. Pobre hijo, no lo dejan navegar solo en la Web. Parece que las madres son el mejor filtro de contenidos.

3. ¿Comida casera? Sería mejor un "menú ejecutivo".

Bueno, fuera de bromas, felicidades por el premio: "La publicidad de Tarjeta Vea Visa obtuvo el premio FEM TV por ser el spot televisivo menos sexista y más creativo del año". El Comercio, Martes 16 de Diciembre del 2008. (http://tinyurl.com/5s83lu)

Nivea...Ese comecial es peruano...? Hasta el tio que hace jogging tiene q ser rubio...jajaja
pobres acomplejados...Siempre es asi.....Ojala que Nivea tenga puros clientes rubios a ver si sobreviven...
Malisimo!

el de marina mora también es malo:

http://www.youtube.com/watch?v=26H3ng8HcRg

Sorry pero no encontre que tenia de machista el comercial de profuturo. aburrido si pero machista?
Ademas de eso, de que quieren que hable un comercial de productos de belleza? que lo importante de un comercial no es vender? llegar a SU público.
estoy de acuerdo que los comerciales son aburridos pero que perdida de tiempo estar escojiendo a los comerciales machistas!
creo que hay cosas mas importantes a que dedicarse sres.

Yo considero que para que un spot publicitario
paresca menos machista, deberia ser , en primer lugar,
sutil, lo que no encuentro en la publicidad de unique. Donde
pareciera que la mujer ha sido una mujer desfortunada, insegura,
dedicada a los hijos. hasta que unique llego a su vida. En segundo
lugar, el tono en que lo dice. me hace sentir pena lo cual refuerza
el pensamiento de una mujer totalmente dramática y debil, lo que
con considero es la escencia del machismo. Resumiendo, creo que
unique deberia llevarse un sapoTV.

cuando van a hacer un premio al spot menos racista?

La ultra preferencia de los puclicistas por la gente de piel clara en las propagandas peruanas es increible. Si vengo de afuera y veo las propagandas peruanas, lo primero que pensaria es que estoy en algun pais europeo (ni siquiera en USA, donde las propagandas son mas coherentes, ya que muestran realmente a su publico objetivo, sin importar la raza)

Por ahora vale soñar despierto...