Los megaconciertos nos sirven de termómetro. Si antes se cantó contra la guerra, el hambre de los niños de África, el VIH, el 11 de septiembre, ahora, tal como vimos en el último Live Earth, se sacuden las cuerdas vocales por la crisis del clima. En los últimos años, desde que Panel Gubernamental de Cambio Climático de la ONU, integrado por 3750 científicos de 130 países, alertó sobre los peligros de los gases de efecto invernadero, miles de empresas se pintaron la cara de verde. MTV no podía estar ajena a eso. El canal de música lanzó MTV Switch con el objetivo de promover una actitud distinta a la preocupación del planeta. Para Paul Smith, director creativo de Ogilvy London, el inofensivo globo terráqueo de un colegio se transforma en un arma poderosa para llamar la atención.

“Quisimos hacer algo que ilustre el mensaje sin ser demasiado siniestro. La idea era de ir al final de enfrente del espectro, mostrar la mala maquinaria, asquerosa, del aceite empapada que mastica encima del mundo y sus recursos. De ahí el aula y objetos de juguete, para destacar el hecho que esto es la generación joven que tendrá que tratar con las consecuencias de inacción”, explicó Stephen Dalton, animador de Picasso Picture, responsable de la animación, para The Reel.

Este spot es solo uno de una cadena de avisos en los que MTV Switch intenta llamar la atención de un público joven. A diferencia de otras ampresas, que lanzan campañas pasajeras sobre el mismo tema, MTV Switch no deja de bombardear a los televidentes de MTV con la alerta a favor del planeta.

Dato
Durante el pasado festival de Cannes de la publicidad, Al Gore recibió el primer León Verde, por promover entre los publicistas un mayor compromiso respecto a la producción por del medio ambiente.